Geleneksel ve Geleneksel Olmayan Markalar

Günümüz ticari koşullarında markalar, bir işletmenin mal veya hizmetlerini diğer işletmelerden ayırt etmek için kritik bir rol oynar. Geleneksel markalar genellikle kelime ve şekil markalarından oluşur. Ancak, ticaretin evrimi ve rekabetin artmasıyla birlikte, üç boyutlu şekil, renk, ses ve koku gibi unsurların da marka olarak tescil edilmesi gerekliliği ortaya çıkmıştır. Bu blog yazısında, geleneksel ve geleneksel olmayan markaların tescil süreçlerini ve önemini ele alacağız.

Geleneksel Markalar

Geleneksel markalar, işletmelerin en sık kullandığı marka türleridir. Bunlar genellikle ambalaj biçimleri ve logolar gibi kelime ve şekil markalarından oluşur. Örneğin, bir markanın adı, logosu veya ürün ambalajının şekli, tüketiciler tarafından tanınabilir ve ayırt edilebilir. Geleneksel markaların en önemli fonksiyonu, bir işletmeye ait mal veya hizmeti, diğer işletmelere ait mal veya hizmetten ayırt etmektir.

Geleneksel Olmayan Markalar

Geleneksel olmayan markalar ise daha yenilikçi ve çeşitli unsurlardan oluşur. Üç boyutlu şekiller, belirli renk kombinasyonları, sesler ve hatta kokular, bir markanın parçası olarak tescil edilebilir. Bu tür markaların tescili, belirli kriterlere bağlıdır. En önemli iki kriter, markanın sicilde gösterilebilir olması ve bir işletmeye ait mal veya hizmeti, diğer işletmelere ait mal veya hizmetten ayırt etme fonksiyonuna sahip olmasıdır.

Tescil Süreci

Yurtdışında ve ülkemizde, geleneksel olmayan markaların tescili gittikçe yaygınlaşmaktadır. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT), özellikle Sınai Mülkiyet Kanunu'nun (SMK) yürürlüğe girmesinin ardından, geleneksel olmayan markaların tesciline ilişkin bakış açısını genişletmiştir. Bu, işletmelerin marka stratejilerini çeşitlendirmeleri ve yenilikçi marka unsurlarıyla rekabet avantajı elde etmeleri açısından büyük önem taşır.

Sonuç

Sonuç olarak, hem geleneksel hem de geleneksel olmayan markaların tescili, işletmelerin mal ve hizmetlerini koruma ve ayırt etme açısından kritik öneme sahiptir. Geleneksel markalar, kelime ve şekil unsurlarıyla tanınırken, geleneksel olmayan markalar daha yenilikçi ve çeşitli unsurlarla dikkat çeker. TÜRKPATENT’in genişletici bakış açısı sayesinde, bu yeni marka türlerinin tescili de mümkün hale gelmiştir. Bu, markaların ticari değerini artırmak ve piyasada güçlü bir varlık göstermek için önemli bir fırsattır.